La magia detrás de las campañas navideñas: cuando la estrategia impulsa conexiones reales

Cuando se trata de fechas especiales, las marcas más destacadas no solo venden productos o servicios, sino que logran conmover y crear recuerdos que perduran en el tiempo.

Diners Club Ecuador, con su campaña navideña "Comparte, Ama, Celebra", es un ejemplo perfecto de cómo una estrategia publicitaria puede trascender lo comercial y convertirse en una experiencia emocional que une a parejas y familias.

Desde hace tres años, "Comparte, Ama, Celebra" se ha posicionado como una de las campañas que da inicio a la temporalidad navideña en Ecuador. Cada edición cuenta una historia cargada de sentimientos que conecta profundamente con sus Socios.

En 2022, el protagonista de la propuesta fue el actor y cantante mexicano Diego Boneta. En 2023, la figura fue el cantante español David Bisbal. En tanto que en 2024, el rostro de la campaña es la talentosa actriz ecuatoriana Shany Nadan, quien da vida a una narrativa que invita a vivir la Navidad desde el amor y la gratitud. 

Para el último lanzamiento, los Socios Diners Club tuvieron la oportunidad de opinar sobre la campaña, y uno de los elementos que más tocó sus fibras fue la canción elegida. Al distanciarse de los esquemas tradicionales de la música navideña, logró un valor sentimental único que resonó con la historia, convirtiéndose en un recurso clave para impactar al público.

La estrategia detrás del éxito

La producción de "Comparte, Ama, Celebra" no solo destaca por su calidad técnica y artística, sino también por su enfoque colaborativo.

En cada segundo del comercial se encuentra un equipo multidisciplinario que trabaja con pasión y creatividad. Redactores, guionistas, camarógrafos, fotógrafos, diseñadores de arte y estrategas colaboraran estrechamente para dar paso a una producción impecable.

"Ninguno de nosotros es nadie sin el otro. El trabajo en equipo, la búsqueda constante de calidad y ese amor que ponemos en cada detalle son lo que marcan la diferencia".

Julieta Kropivka, gerente de Producción - MullenLowe Delta

La iniciativa no solo se limita a una narrativa conmovedora. Diners Club ha llevado su mensaje más allá, con experiencias inmersivas como los blu Markets, ferias navideñas itinerantes inspiradas en los tradicionales mercados europeos. Estos espacios permiten a los Socios Diners Club vivir la magia de la campaña en la vida real, mezclando luces cálidas, aromas festivos y una atmósfera única que conecta el mensaje publicitario con momentos significativos para las familias.

"Buscamos posicionar la marca en la mente de nuestros clientes. Que les quede siempre esta sensación de que Diners es una marca como ninguna otra".

Mariana Ripoll, Chief Marketing Officer - Diners Club

Más allá de un comercial

Esta filosofía de la campaña convierte cada desafío en una oportunidad para brillar. Desde la elección de locaciones hasta el trabajo de postproducción, cada integrante del equipo contribuyó con su talento para que el resultado final sea mucho más que un comercial: una experiencia que invita a los espectadores a compartir, amar y celebrar.

"Es una campaña de brandformance en la que nuestros aliados estratégicos también son parte. Llevamos tráfico a todos nuestros canales digitales, activos y centros comerciales, generando siempre una experiencia en cada punto de contacto".

Marcela Dossman, Jefa de Marketing - Diners Club Ecuador

Diners Club ha demostrado que una campaña publicitaria puede ser mucho más que un anuncio en televisión. Es una plataforma de contenido que genera experiencias reales, conecta corazones y celebra lo mejor de la Navidad. Ahora, la única incógnita es: ¿Cómo superará este equipo su propio estándar el próximo año?