Puma, Nike y Adidas compiten en Ecuador en un mercado de por lo menos USD 100 millones al año

La noticia sobre la firme intención de la empresa china Anta Sports Products de adquirir cerca de un tercio de la alemana Puma ha desencadenado un sacudón en el mercado de la ropa deportiva y cuyos impactos se podrían sentir en los próximos años. 

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Según Global Market, el tamaño del mercado global de ropa deportiva se estimó en unos USD 430.300 millones en 2025. Y esa cifra crecerá a USD 786.600 millones para 2034. 

"El creciente énfasis en la salud y el bienestar, en particular entre las demografías más jóvenes, ha aumentado considerablemente el mercado. Este interés de las generaciones Z y millennials ha llevado a un aumento en actividades como gimnasio y deportes al aire libre", señala. 

Las cinco mejores empresas del mercado mundial son Nike, Adidas AG, Puma SE, VF Corporation y Columbia Sportswear Company. Juntas tienen una cuota de mercado de entre el 20 y 25 %. 

A estas se suman otras marcas muy conocidas como Asics Corporation, Fila Holdings Corporation, Gymshark, Lululemon Athletica, Patagonia, Skechers, Under Armour, etc. 

De ahí que el movimiento de la gigante Anta es clave, especialmente a sabiendas que lidera el mercado chino de ropa deportiva por volumen de ingresos, con una cuota que alcanzó el 23% en 2024. 

"Pasar a ser el principal accionista de Puma es su último paso para consolidarse como uno de los grandes operadores globales del negocio deportivo y competir, por primera vez de forma directa fuera de China, con los dos titanes del sector: Nike y Adidas", señala el informe de El País. 

¿Cómo se mueve el mercado en Ecuador?

En Ecuador, el mercado de la ropa deportiva también es significativa. Según cifras de Banco Central, en 2025 se importaron USD 32 millones en ropa deportiva y USD 34 millones en zapatos deportivos. 

Para el especialista en Mercadeo, Juan Diego Valarezo, los efectos "positivos" de la pandemia, se han visto a lo largo de estos años. "Las marcas han llegado a comprender que la ropa deportiva ya no se ciñe a los deportes tradicionales. Tras las pandemia, miles de personas en el planeta buscan alguna forma de conectar con su salud física. Y ahí las marcas, sobre todo nuevas, han visto un nicho"

En el caso de Puma en Ecuador, mantiene tres tiendas en Quito, a la vez que cuenta con distribuidores autorizados a lo largo del país. Su propuesta alterna entre moda y deporte. 

Su estrategia más reciente es el equipamiento para el club de fútbol Liga Deportiva Universitaria y la venta a través de espacios dentro de los locales de la cadena deportiva Marathon Sports. 

"Si quieres una vida más saludable, Puma, es el lugar para encontrar vestimenta y accesorios adecuados para crear una rutina de ejercicios diario. Más que una marca es un estilo de vida".

Nike, por su parte, estrenó su renovada tienda en Quito, la más importante para la marca en el país. 

De la mano de Equinox, que en 2024 registró ventas por USD 48,5 millones, según la  Superintendencia de Compañías, cuenta con 11 tiendas propias en el país y 45 espacios dentro de los locales de su socio principal para la venta de sus productos, Marathon Sports.

"El objetivo de Nike en Ecuador es potenciar la percepción de marca y optimizar la experiencia del consumidor", señala Paola Armas, vocera de Nike Ecuador. 

De su lado, Adidas se mueve en el mercado ecuatoriano a través de Mundo Deportivo (Medeport), fundada en 1994. Es el distribuidor autorizado de Adidas en Ecuador y su actividad se extiende a otros ámbitos del deporte en general y otras marcas como Reebok. 

Opera tiendas físicas, incluyendo locales en centros comerciales. Además, los productos Adidas se comercializan a través de Marathon Sports y su tienda oficial en línea. 

Según cifras de la Superintendencia de Compañías, Medeport generó ventas (al público) por USD 67 millones en 2024, lo cual contrasta con los valores registrados de importaciones. Por ello, solo Nike y Adidas estarían generando ventas por más de USD 100 millones anuales en el país.