La apuesta valiente de Ariadna que transforma el mercado publicitario

El pasado 24 de octubre, Ariadna Communications Group reunió a clientes, aliados y medios de comunicación en un evento especial donde compartieron su nueva visión, “Find Your Brave”, una propuesta que redefine los principios de la agencia y marca el camino hacia el crecimiento en Ecuador y América Latina. Durante el encuentro, Ricardo Aguilar, VP managing director de Ariadna, expuso los logros recientes, los planes de expansión y el enfoque valiente que define la identidad de la agencia.

“'Find Your Brave’ es un llamado a la valentía, a atrevernos a creer en nosotros mismos y a enfrentar los desafíos con determinación”

Asimismo, Aguilar mencionó que esta visión pretende inspirar a cada uno de sus colaboradores en Ecuador y el mundo a tomar decisiones audaces y a romper barreras para llegar al verdadero potencial creativo y profesional.

Crecimiento, nuevos premios y expansión en Ecuador

Con un crecimiento del 22 % y la apertura de una tercera oficina en Quito, Ariadna ha visto en este año un reflejo de la pasión y dedicación de su equipo. Además, la agencia planea abrir una nueva oficina en Guayaquil en 2025, un paso que consideran clave para fortalecer su conexión con los clientes de la costa ecuatoriana y atraer más talentos al equipo.

“Este logro no se trata solo de números, sino de las historias de personas talentosas y versátiles que cada día trabajan con valentía para llevar nuestras ideas más allá”.

El enfoque de Ariadna en la autenticidad y la efectividad ha resultado en múltiples reconocimientos, incluyendo premios Effie, Lux y FIAP. Aguilar destacó que el enfoque de “Find Your Brave” ha sido fundamental en estos logros, subrayando que el valor de “hablar alto y con orgullo” impulsa al equipo a desafiar lo convencional en sus propuestas.

Nuevas unidades de negocio y expansión en sectores clave

En línea con su estrategia de expansión, esta agencia ha lanzado unidades especializadas como Merge, dedicada a ofrecer un enfoque de “End to End Performance” que acompaña a las marcas en todo el proceso de marketing; y Ariadna Health, que opera en el sector de la salud con un enfoque sensible y preciso. Estas unidades, que ya trabajan con clientes como la Universidad de los Andes y Novartis, apuntan a cubrir necesidades específicas en mercados en constante cambio.

“Queremos que cada acción tenga un impacto real, y estas divisiones nos permiten ser profundos y efectivos”.

Además, Ariadna ha fortalecido su presencia internacional con clientes de renombre como Barça Academy y Nexgard de Boehringer, para manejar su comunicación en Ecuador y Perú. La inclusión de clientes tan icónicos, sin duda es un desafío que motiva a la agencia a ser mejores cada día, innovar, y nunca conformarse.

Caso Alpina: la valentía en acción

Durante el evento, Estefanía Gomezjurado, gerente de Marketing de Alpina, y Kléver Mendoza, director general creativo de Ariadna, participaron en un conversatorio donde detallaron el caso de éxito que les valió un premio Effie. En un mercado competitivo, Alpina enfrentaba una baja participación en la categoría de yogures light y el riesgo de ser racionalizada. La estrategia implicó no solo una reformulación del producto, sino también una reconfiguración de la imagen de marca.

La campaña rompió con los estereotipos de la categoría, mostrando a mujeres y familias que no se ajustaban a las normas tradicionales. Esto ayudó a crear un movimiento que resonó con el público objetivo, diferenciándose de otras marcas que no abordaban estos temas.

Este enfoque disruptivo impulsó las ventas en un 50 % y elevó la participación de mercado al 16 %, frente al 4% inicial. “Los resultados muestran cómo la transparencia y la honestidad son clave para construir campañas efectivas y audaces”, añadió Mendoza, destacando que el éxito de la campaña ha sido reconocido a nivel regional.

Esta agencia planea seguir construyendo sobre la base de la innovación y el coraje. Para Ariadna, “Find Your Brave” no es solo un slogan, sino el fundamento de su estrategia de crecimiento y expansión en Latinoamérica, un mercado donde los desafíos son constantes y las oportunidades demandan autenticidad y creatividad.