Quito cuenta oficialmente con una nueva Marca Ciudad, ¿qué simboliza esta imagen?

El Municipio de Quito, a través del alcalde Pabel Muñoz, presentó el 19 de junio la nueva Marca Ciudad de la capital. La presentación se realizó durante un evento artístico masivo en la explanada del Centro de Eventos del Parque Bicentenario.

La Marca Ciudad, también llamada 'city branding', es una estrategia de marketing que busca crear una identidad visual y conceptual única para una urbe, destacando sus atributos y valores para posicionarla tanto a nivel local como internacional. El objetivo es transmitir una imagen positiva y diferenciadora, generando atracción para turistas, inversionistas y residentes de Quito.

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La nueva Marca Ciudad de Quito fue construida en tres fases: la primera, de participación ciudadana; la segunda, de sistematización de la información, y la tercera, de diseño y nacimiento de la marca.

La primera fase se realizó el 25 de octubre de 2024, con miles de quiteños participando en un acto masivo para dibujar a Quito dentro de un corazón. Este evento consiguió un romper un Récord Guinness al reunir a más de 6.775 personas, en su mayoría niños, dibujando simultáneamente Quito.

Luego vino la etapa de sistematización de los 6.775 dibujos, que fueron analizados con apoyo de universidades y expertos internacionales. En los dibujos se identificaron patrones y emociones y se destacaron símbolos recurrentes como la geografía única de la ciudad, la convivencia entre lo colonial y lo moderno y la calidez de su gente.

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Finalmente, se diseñó la Marca Ciudad, que tiene las siguientes características:

• La tipografía de la marca es dinámica, representa la conexión con la naturaleza y las montañas (las montañas fueron el gráfico más repetitivo de los dibujos del Récord Guinness).

• El ícono está inspirado en los petroglifos de Tulipe, ubicado al noroccidente de Quito, un espacio ocupado por los Yumbos. Ese elemento andino hace referencia al conocimiento, la perfección, al Dios sol, la infinitud y el movimiento.

Los Yumbos fueron un pueblo ancestral que habitó la región noroccidental del actual Distrito Metropolitano de Quito, tenían una cultural agrícola y comercial y controlaban una importante ruta de intercambio entre la sierra y la costa. Su cultura dejó huellas arqueológicas que aún se conservan.

A Quito también se la conoce como la ciudad del sol recto debido a la proximidad de la ciudad con la Mitad del Mundo. Cada 21 de marzo, los rayos del sol caen perpendicularmente sobre la ciudad.

Según el Municipio, el lanzamiento de la nueva marca turística responde a un objetivo estratégico de desarrollo y posicionamiento de Quito a nivel nacional e internacional como un destino turístico, cultural y económico competitivo.

La renovación de la marca responde a prácticas internacionales que recomiendan actualizar la imagen de ciudad cada 3 a 4 años para mantenerse relevante en un mercado turístico cambiante y competitivo.

"El lanzamiento de la marca es también una invitación a que la ciudadanía participe activamente en la construcción de una nueva identidad urbana más fuerte, inclusiva y compartida", expresó el Municipio de Quito.