Lionel Messi es un gigante de la mercadotecnia cuya imagen puede contribuir a aumentar el valor de la marca del París Saint-Germain (PSG) hasta en un 20%, gracias a su capacidad para atraer a las grandes marcas y nuevos mercados televisivos.
Actualmente valorado en torno a los USD 2.343 millones, el PSG está aún lejos de los gigantes Real Madrid y Barcelona, que rondan entre los USD 3.515 millones de tasación, según recientes estudios.
Aunque ese margen se reducirá con el fichaje de Messi, pronostica Vincent Chaudel, especialista en marketing deportivo.
"Este fichaje reducirá el valor del Barcelona y aumentará el del PSG (propiedad de un fondo catarí desde hace 10 años). Vale la pena recordar que el valor del club francés era de USD 1.171 millones antes de fichar a Neymar y Mbappé (en 2017)", indica.
El experto pone como ejemplo las redes sociales para comprobar el peso de Messi. El seis veces ganador del Balón de Oro tiene, por ejemplo, más del doble de seguidores en Facebook que el propio PSG: 100 millones frente a 40.
"Este ejemplo ayuda a explicar la dimensión de un jugador así. Cuando más audiencia, más interesa a las marcas", colige.
Teniendo en cuenta estos impactos, Chaudel calcula la revalorización de la marca PSG en un 20%, hasta los USD 2.578 millones. Esa subida es muy probable que suceda ya en la primera temporada de La Pulga, pronostica.
Lionel Messi posa con la camiseta del PSG, en el Parque de los Príncipes, el martes 10 de agosto de 2021. PSG
El club tiene dos ejes a explorar gracias a Messi. El primero, las royalties que obtenga por la venta de sus camisetas con los colores del PSG. La entidad parisina acaba de renovar hasta 2030 su contrato de equipación con Nike.
Cuando Neymar llegó a París en 2017, el aumento de la venta de las camisetas fue exponencial, hasta llegar al millón por temporada. En un solo día llegaron a comprarse 10.000 camisetas con el 10 del brasileño.
A pesar de sus 34 años, la marca Messi durará todavía en activo, según el experto. "Es un jugador que se desgasta poco físicamente en los partidos. Mira a Federer o Tom Brady, tienen 40 años y son todavía una referencia".
Derechos de televisión
El segundo eje son los derechos de televisión internacionales. La Liga francesa acaba de cerrar un acuerdo muy a la baja con el difusor Amazon por el 80% de los partidos por USD 292 millones por temporada para el mercado francés.
Un montante que se suma a los USD 389 millones que aporta Canal+ (subcontratados a regañadientes a BeIN Sports). Un total de USD 776 millones, la mitad de lo que genera la Liga española, por ejemplo.
Sin embargo, los derechos internacionales, pertenecientes a BeIN Sports hasta 2024, están poco explotados, entre USD 93 y 105 millones por temporada. La Premier League logra unos USD 1.757 millones en derechos internacionales cada temporada y la Liga española unos USD 1.054 millones.
"Cuando la Liga ha negociado ese montante estaban Cristiano Ronaldo, Neymar, Messi y Zidane; hoy los cuatro se han ido. Es paradójico", sostiene el experto en marketing.
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