Municipio de Guayaquil suspende contrato de un millón de dólares para promoción de obras en partidos de fútbol

Una campaña masiva de las obras que realiza el alcalde Aquiles Alvarez iba a ejecutar el municipio de Guayaquil, a un costo de USD 1.000.000, en medios no tradicionales como estadios de fútbol, partidos de un equipo local de la serie A y en videos protagonizados por jugadores de este deporte en la ciudad.

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El proceso de contratación, que horas después de la publicación de PRIMICIAS consta como suspendido, inició el 20 de febrero y tenía previsto adjudicarse en el plazo de una semana, este viernes 28 de febrero, según los registros del portal del Servicio de Contratación Pública, Sercop.

La alcaldía se acogió, para este proceso, al sistema de régimen especial, un mecanismo de contratación que reduce los plazos -que en una subasta tomarían hasta dos meses-, que se aplica para contratar servicios de comunicación y que permite que la entidad invite directamente al proveedor que recibirá el contrato.

En los documentos del proceso consta, además, que el municipio hizo una reforma presupuestaria a su plan operativo anual, -en el que no figuraba el contrato-, para proceder con la contratación del “Servicio de difusión de la gestión, planes o proyectos de la municipalidad en medios no convencionales”.

En el presupuesto municipal, debatido en sesión de concejo en diciembre pasado, se aprobó un monto de USD 8.538.799 para la Dirección General de Comunicación Social, Prensa y Publicidad.

Este valor comprendía campañas comunicacionales (USD 67.723), difusión de la gestión institucional (USD 6.850.443), fortalecimiento de la comunicación institucional (USD 298.833) y fortalecimiento departamental (USD 1.321.800).

Difusión de obras en el fútbol

El objetivo de esta campaña de difusión de obras, según menciona el proceso, buscaba “dar a conocer o informar las acciones o gestión de la alcaldía de Guayaquil en su conjunto”.

“La municipalidad lleva a cabo una serie de obras, servicios, proyectos y programas que se ejecutan constantemente, los cuales son de vital importancia que sean conocidos por la ciudadanía”, señalan los documentos de la entidad, que hasta el momento no ha atendido una solicitud de entrevista.

PRIMICIAS envió una petición por correo electrónico, y luego -cuando se solicitó más contexto del tema a tratar- envió una captura del objeto de la contratación municipal. Hasta el momento, el municipio no ha respondido a la solicitud.

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La entidad menciona que “la actual administración municipal se ha enfocado en reconstruir el tejido social a través del deporte, el cual ha beneficiado a más de 64.000 niños, niñas y adolescentes que han participado en diferentes programas deportivos, por ejemplo, el torneo de la Liga ProKids”.

Este torneo se ha desarrollado en la ciudadela deportiva Carlos Pérez Perasso, mediante un convenio entre Diario El Universo y la municipalidad de Guayaquil. El alcalde Aquiles Alvarez, quien ha integrado el directorio del club guayaquileño Barcelona y cuyo hermano preside este equipo, inauguró estos certámenes deportivos en su gestión.

“Existen espacios que congregan numerosa cantidad de público y que pueden ser utilizados como medios de comunicación no convencional, tales como los eventos deportivos de fútbol, los cuales tienen una gran afluencia de espectadores y generan un impacto en la población”.

Municipio de Guayaquil

Stands municipales y videos con jugadores

La campaña, que tendría un plazo de un año, comprenderá la colocación de stands municipales en los exteriores de un estadio cuatro horas antes de un partido. No se menciona el nombre del estadio o del equipo, pero se especifica que será “de un equipo de Guayaquil de la serie A, cuando juegue de local”.

También se incluiría en el contrato la producción de ocho videos promocionales con una duración de 30 segundos y que tenga la participación de jugadores de fútbol de Guayaquil de la serie A. 

“Un video por jugador diciendo un mensaje del municipio, publicado en las redes sociales oficiales de Instagram del equipo de fútbol del jugador”.

Además, el contrato comprendería propaganda en los partidos, -durante los cambios de jugador o en tiros de esquina-, publicidad en la transmisión en vivo de 15 partidos de fútbol de equipos de Guayaquil de la serie A, publicidad en vallas led perimetrales en cancha y publicidad en marcador electrónico dentro del estadio.

“La popularidad de los clubes de fútbol hace que su afición sea muy comprometida, lo que aumenta el potencial impacto comunicacional al ser vista en un entorno tan pasional y vibrante”.

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Además, agrega que “la presencia de publicidad en el estadio de fútbol permite aprovechar el ambiente en vivo, donde los asistentes experimentan el evento de manera directa. Esto genera un nivel de recuerdo y conexión con los espectadores mucho más alto que la publicidad tradicional".