Zara, H&M, Deprati, Etafashion, ¿quién vendió más? Así está el mercado de las grandes cadenas de ropa en Ecuador

El mercado ecuatoriano es una prueba de fuego para las grandes cadenas de ropa. Prueba de ello ha sido el cese de operaciones de marcas como Forever 21, en 2025, y de Patagonia -aunque más de nicho-, en 2026. 

¿Cómo se desempeñaron las grandes cadenas de venta de ropa, algunas de ellas de moda rápida o 'fast fashion' (que se basan en la producción masiva, rápida y a un menor costo)? Las cifras preliminares de la Superintendencia de Compañías dan una idea de lo que ha pasado en el último año en el sector.

Avance del 89% en la información

Con corte al 11 de mayo de 2026, la Superintendencia de Compañías ha publicado 131.994 balances, es decir el 89%. Entre todos suman hasta ahora USD 147.038 millones reportados en ingresos.

Como referencia, 142.521 empresas cumplieron con la presentación de los estados financieros de 2024. Ese año se registraron ingresos totales de este universo por USD 163.262 millones.

Con esta información disponible, así cerraron 2025 las grandes cadenas de venta de ropa en Ecuador:

Deprati tuvo un leve tropezón

Aunque su modelo de negocio se trata más de una tienda departamental, Deprati, fundada en 1940 en Guayaquil, basa gran parte de su actividad en la venta de ropa. De hecho, en su historia pasó de ser un pequeño almacén de tejidos a convertirse en un canal de moda, hogar y tecnología. 

Con una nómina de 2.500 empleados y 24 tiendas en las principales ciudades del país, Deprati comercializa un amplio abanico de marcas de ropa tanto internacionales (Aéropostale, Brooksfield, Dockers, Columbia, entre otras) como nacionales (H&O, Amanda, Stefano, etc.). 

En 2025 registró ventas por USD 311,4 millones, según los balances reportados a la Superintendencia de Compañías. En 2024 fueron USD 313,5 millones, lo que implicó una caída leve de 0,6%.

Etafashion también tuvo un año desafiante

Fundada en 1963 originalmente bajo el nombre de Almacenes Etatex, en el Centro Histórico de Quito, la cadena se consolidó sobre todo en el segmento de ropa.

Aunque hoy integra además una oferta de tecnología y telefonía celular en sus puntos de venta, que suman 27 en el país, y en donde hay una fuerza laboral de alrededor de 2.700 personas. 

Según los balances financieros de 2025, la empresa cerró con ventas por USD 141 millones. Eso significó una baja de 1,4% respecto a 2024, cuando registró USD 143,1 millones.

H&M expandió sus ventas

Tras su apertura de su primera tienda en Ecuador, el 22 de octubre de 2022, la cadena H&M se ha expandido hasta contar con siete tiendas en Quito, Guayaquil, Manta, además de su próxima apertura en el nuevo Mall del Alto, en Cuenca. 

H&M no produce prendas en Ecuador (sus diseños son suecos y se fabrican mayoritariamente en Asia y Europa). Sin embargo, ha introducido conceptos que han presionado al mercado local, como H&M Home, una sección enfocada en la decoración del hogar. 

Sus estados financieros de 2025 reflejan que generó ingresos por ventas por USD 67,7 millones, es decir, un 5,3% más que en 2024, cuando sumó USD 64,1 millones. 

El grupo Inditex, con un año positivo

Aunque Zara solo tiene dos tiendas, en Quito y Guayaquil, el grupo Inditex, a través de la dueña de la franquicia, la panameña Trade Alliance Corporation, suma unas 13 tiendas en el país incluyendo sus otras marcas como Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, Massimo Dutti. 

En Ecuador, a través de la empresa que opera las marcas, registró una facturación por USD 42,8 millones en 2025, esto es 16% más que en 2024 cuando sumó USD 36,9 millones. 

A Chevignon no le fue nada mal

Aunque la marca nació en Francia en 1979, inspirada en los pilotos de los años 50, en la región tiene una fuerte conexión con Colombia, donde se confeccionan muchas de sus prendas para el mercado andino a través del Grupo Uribe.

A Ecuador arribó en 2009, especializada en un segmento de moda heritage y lifestyle. Actualmente cuenta con 10 tiendas y mantiene una nómina de aproximadamente 180 personas.

El balance financiero de la empresa muestra que obtuvo ingresos por ventas por USD 12,6 millones en 2025, esto es 17% más que en 2024, año que cerró con USD 10,8 millones. 

Mango creció a doble dígito

Con ocho tiendas y unos 250 empleados, la marca Mango (MNG), que se ubica más como un segmento de "lujo accesible", lleva más de dos décadas en Ecuador. La franquicia es manejada por el mismo grupo ecuatoriano que lleva la franquicia de Chevignon. 

En 2025, MNG registró ventas por USD 10,2 millones, lo que significó un 20% más que lo obtenido en 2024, cuando sumó USD 8,5 millones. 

American Eagle no se quedó atrás

La marca de ropa y accesorios American Eagle abrió su primera tienda en Ecuador el 20 de mayo de 2022. La marca se posiciona como la "experta en jeans", ofreciendo una variedad de tallas y calces.

Los datos de la Superintendencia muestra que sus ingresos por ventas sumaron USD 7,1 millones en 2025, comparado con los USD 6,3 millones de 2024, lo que mostró un crecimiento de 12,6%.