La Copa Mundial de la FIFA será un evento que paralizará la atención de los hinchas durante junio y julio de 2026. Aunque el torneo se desarrollará en Estados Unidos, México y Canadá, tendrá un impacto directo en la economía ecuatoriana. 

Varios sectores del mercado local tienen proyectado un crecimiento importante en los próximos meses. Por medio de técnicas de marketing, estrategias de redes sociales y descuentos, las marcas competirán por atraer la atención de los usuarios. 

Se espera que 9,2 millones de ecuatorianos estén atentos a todo lo que ocurra en el Mundial, registrando un rating televisivo del 47% y más de 12,5 millones de interacciones digitales, según un estudio de la empresa de publicidad y comunicaciones Publicis Groupe.

“El Mundial 2026 no se gana en la cancha, se gana en la búsqueda. Ahí es donde convergen la data, la tecnología y la cultura; donde nacen la intención, la emoción y la decisión, y donde hoy las marcas realmente compiten”, explica César Bettencourt, gerente de esta marca.

Las búsquedas en Google más comunes en nuestro país se relacionan con información del torneo (calendarios, horarios y sedes), tecnología (televisores, parlantes y conectividad), logística para viajar (visas, vuelos y hospedaje) y souvenirs (camisetas, banderas y el álbum Panini). 

¿Cómo se vivirá el Mundial? No todo será por televisión

El comportamiento de los consumidores dependerá de cada generación. En el rango de 20 a 35 años, el 92% vivirá el Mundial por medio de redes sociales como TikTok e Instagram. 

Además, este grupo priorizará la experiencia de comunidad: ver los partidos en restaurantes, bares y centros comerciales. A propósito de esto, la cadena Multicines confirmó que transmitirá todos los partidos de la selección de Ecuador en sus pantallas. 

Todo lo contrario se espera del segmento de mayores de 35 años, que buscará mejorar su entretenimiento en casa: pantallas de mayor tamaño, calidad de imagen superior y parlantes de última gama. Se proyecta que el mercado de venta de televisores crezca en un 40% en las próximas semanas.

"La innovación para nosotros tiene un propósito claro: hacer que cada momento frente a la pantalla se viva mejor. No se trata solo de tecnología avanzada, sino de cómo esta mejora la experiencia cotidiana de las familias", explica Pedro Mata Prage, gerente comercial de Indurama. 

La unión de varias generaciones en un mismo hogar hará que el Mundial se viva en distintas pantallas: un 78% verá los partidos por televisión, un 65% también lo hará por smartphones y un 22% en computadoras. En general, se proyecta un crecimiento del 48% de ventas en el mercado de tecnología.

El comercio electónico y el 'delivery', en auge

El comercio electrónico es un mercado que mueve USD 6.000 millones anuales en nuestro país. Actualmente, más del 60% de ecuatorianos realiza compras en línea de forma recurrente y este porcentaje tendrá un crecimiento importante en los meses previos y durante el Mundial. 

Habrá un auge de transacciones internacionales, para compras de pasajes, paquetes de viaje, entradas y entretenimiento. Además, el 16% de los consumidores utiliza métodos de pago alternativos, como billeteras digitales o eCash.

“Eventos globales como el Mundial generan un impacto directo en el comportamiento de consumo. Estamos viendo cómo los ecuatorianos no solo consumen más contenido digital, sino que también están dispuestos a comprar en plataformas internacionales, lo que refuerza la necesidad de contar con métodos de pago seguros, accesibles y adaptados a este nuevo entorno”, señala Esteban Sarubbi, vicepresidente para América Latina de la empresa Paysafe. 

Relacionado al comercio electrónico, otro sector que vivirá un auge será el 'delivery' de alimentos. Se espera que el 85% de los hogares incremente su gasto en comida y bebidas, con un aumento de hasta 110% durante los partidos del Mundial. 

Es así que un evento que ocurrirá a miles de kilómetros afectará directamente a nuestra economía. Sea desde la comodidad del hogar o en un bar con un grupo de amigos, el ecuatoriano se está preparando para aprovechar al máximo este torneo que solo se vive una vez cada cuatro años.