Tal como ocurre en Sudamérica, las casas de apuestas también se han tomado el fútbol europeo. De los 36 equipos que están disputando la fase de liga de la UEFA Champions League, 22 tienen algún tipo de patrocinio de este tipo, a pesar de las prohibiciones que rigen en distintos países. 

Estas casas de pronósticos han logrado colarse, de alguna u otra manera, en los equipos más poderosos del mundo como los españoles Real Madrid y el FC Barcelona, a pesar de que en ese país está prohibido. La reglamentación no permite que las casas de apuestas aparezcan en camisetas ni equipaciones de los clubes, ni anunciarse en los estadios durante la transmisión de los partidos. 

En el caso de la Champions League, los clubes de otros países deben adaptarse a la norma española. Por eso, los equipos que tienen casas de apuestas como patrocinadores principales, no pueden lucir esos uniformes ante el Real Madrid y el FC Barcelona. 

Eso le pasó al Inter de Milán, el pasado 8 de septiembre de 2026, por la primera fecha. El equipo italiano es patrocinado por Betsson, pero en el Santiago Bernabéu tuvo que mostrar su camiseta vacía. 

En otros países, como Inglaterra, no es una ley, sino una autorregulación de la Premier League la que prohíbe que las casas de apuestas estén en la parte frontal de las camisetas. Se trata de acuerdo voluntario entre los 20 clubes, pero que permite ciertas excepciones. 

La medida entró en vigencia esta temporada y aunque las casas de pronósticos ya no pueden aparecer en la parte frontal, sí pueden estar en las mangas, pantalonetas, ropa de entrenamiento, vallas publicitarias del estadio y plataformas digitales.

En el caso de Italia, está en vigencia el Decreto Dignità, aprobado en 2018 y que prohíbe "cualquier forma de publicidad, incluso indirecta". La medida busca reducir la exposición de la población a este tipo de actividades y combatir la ludopatía.

Equipos de la UEFA Champions League con casas de apuestas como auspiciantes

22 de 36 equipos que juegan la fase de liga de la Champions League 2026-2027 tienen como patrocinador una casa de apuestas

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Información con corte al 15 de septiembre de 2026 | Fuente: PRIMICIAS

Sin embargo, esta normativa tiene un vacío legal que los clubes han aprovechado, ya que la Agcom (regulador de telecomunicaciones en Italia), aceptó que una marca esté presente como sitio de "entretenimiento deportivo". El caso del Inter de Milán es el que mejor lo ejemplifica. 

Desde 2024, el equipo 'rossonero' tiene a Betsson.Sport como sponsor en la parte frontal de la camiseta, por un contrato de USD 35 millones anuales hasta 2028. En la camiseta del Inter no dice Betsson, sino Betsson.Sport, lo que le permite pasar por encima del Decreto Dignità.

En Alemania, Francia y Portugal el escenario es más permisivo. Sporting de Portugal y Porto, por ejemplo, tienen acuerdos con compañías de apuestas que incluso ocupan un lugar destacado en sus camisetas. Bayern Múnich y Borussia Dortmund también mantienen relaciones comerciales con empresas del sector, aunque mediante fórmulas diferentes.

El peligro no termina en la ludopatía

En 1980, Italia vivió el Totonero, uno de los mayores escándalos de apuestas de su historia. Jugadores y clubes de la Serie A y la Serie B estuvieron involucrados en una trama de partidos amañados vinculada a apuestas clandestinas. El Milan y la Lazio fueron dos de los clubes sancionados y este caso terminó con sanciones deportivas y castigos para varios futbolistas.

Casi tres décadas después, Alemania volvió a convertirse en el epicentro de una investigación que sacudió al continente. En 2009, la Fiscalía de Bochum destapó una red que había manipulado al menos 200 partidos en nueve países europeos. 

El caso alcanzó 32 encuentros disputados en Alemania e involucró, incluso, a competiciones europeas: tres partidos de la Champions League y otros de la Europa League fueron investigados.

La investigación puso sobre la mesa una realidad que el fútbol preferiría mantener lejos de sus grandes estadios: las redes criminales pueden utilizar las apuestas como un mecanismo para obtener enormes beneficios mediante la manipulación de partidos. 

En ese contexto, la Agencia de la Unión Europea para la Cooperación Policial (Europol) señaló que los grupos de crimen organizado involucrados en la corrupción deportiva operan de manera transnacional y que el amaño vinculado a las apuestas puede generar importantes beneficios ilícitos.

Por su parte, el Consejo de Europa mantiene la Convención de Macolin (oficialmente Convenio del Consejo de Europa sobre la manipulación de las competiciones deportivas) como el principal instrumento para prevenir, detectar y sancionar la manipulación de competiciones deportivas.

Tonali y el otro escándalo

En 2023, el centrocampista italiano Sandro Tonali reconoció haber realizado apuestas y fue sancionado con 10 meses de suspensión por la Federación Italiana de Fútbol. El castigo incluyó, además, una multa y la obligación de participar en un programa de tratamiento contra la adicción al juego. 

Tonali reconoció haber apostado incluso sobre equipos en los que había jugado, aunque las autoridades no determinaron que hubiera manipulado partidos.

El caso significó un antes y un después para el fútbol italiano y europeo. Medios locales consideraron que se rompió una frontera que parecía evidente: la que separaba al jugador del apostador.

Cuando un futbolista apuesta, ya no se trata únicamente de un aficionado poniendo dinero en un resultado. Existe un conflicto de intereses evidente y, dependiendo del tipo de apuesta, una persona con información privilegiada puede disponer de conocimientos que el público no tiene.

Una relación difícil de romper

La paradoja de la Champions League 2026/27 está, por tanto, en que las restricciones han reducido la visibilidad de las casas de apuestas, pero no necesariamente su presencia económica.

Los clubes necesitan ingresos. Las compañías necesitan exposición. Y la Champions League ofrece un panorama perfecto: millones de espectadores, audiencias internacionales y una asociación directa con algunos de los equipos y futbolistas más populares del mundo.

Así, el torneo seguirá siendo uno de los mayores espectáculos deportivos del planeta. Pero detrás de sus estadios llenos, sus contratos millonarios y sus campañas de marketing existe una pregunta que aún está en el aire: ¿hasta dónde está dispuesto el fútbol a depender de un negocio que sus propias leyes intentan limitar?

La Organización Mundial de la Salud advierte que el juego puede provocar graves daños para la salud, entre ellos problemas financieros, deterioro de las relaciones familiares, violencia, trastornos mentales y suicidio. La ludopatía, además, está reconocida como un trastorno adictivo.