El imperio de Erling Haaland: Goles en el Mundial y su curioso y exitoso negocio de ligas de pelo

DESDE NUEVA YORK. Noruega se enfrenta a Brasil este domingo 5 de julio en el MetLife, por los octavos de final del Mundial. Se trata de uno de los partidos más atractivos de esta fase. Los escandinavos quieren dar el golpe y seguir avanzando en el torneo.

Será un duelo de varias estrellas. Por Brasil están Vinicius Jr, Bruno Guimarães, Marquinhos y quién sabe puede jugar hasta Neymar… y por Noruega destacan Martin Odegaard, Antonio Nusa y por supuesto, Erling Haaland.

En este Mundial, Haaland ha sido la gran figura de su selección y uno de los más destacados del torneo. Contra Costa de Marfil marcó el gol de la victoria (2-1) y llegó a la cifra de 60 goles con su país. Fue el primer triunfo de Noruega en una fase eliminatoria de un Mundial en toda su historia.

El planeta entero ha visto los goles de Haaland, pero también ha visto cómo el delantero toma sus ligas de pelo para agarrarse su melena durante los partidos. Un gesto que no pasa desapercibido, porque detrás hay un negocio millonario.

Hace años, el delantero usaba las ligas de la marca Kknekki. En 2024, la empresa noruega Bon Dep decidió auspiciarlo y convertirlo en su imagen, pero él fue más astuto y les propuso convertirse en su socio. Un coctel exitoso, que ha provocado que las ligas se vendan por miles.

Vibeke Grønseth, fundadora y CEO de Bon Dep dijo hace poco que la visión a largo plazo del jugador ha sido fundamental para impulsar una agresiva expansión internacional.

El impacto del delantero en el crecimiento de la empresa es meteórico. Las ventas de Kknekki en mercados como Alemania, Suecia, Dinamarca y Francia se han disparado, gracias a la imagen de Haaland. Y durante el Mundial, el marketing ha llegado a un nuevo nivel.

Haaland combina los colores de sus ligas con los uniformes oficiales de Noruega, un detalle que se ha hecho viral en redes sociales. La fiebre por el accesorio trascendió Europa y según explica la propia marca, el mercado asiático —especialmente China y Taiwán— ha reportado un interés masivo desde que la pelota comenzó a rodar en Estados Unidos, México y Canadá.

Mientras Noruega se alista para su partido contra Brasil, las ligas de Haaland se venden por miles en Europa, al punto que se han agotado en casi todas las tiendas. Durante el Mundial, el delantero ha usado ligas negras, rojas y blancas, según el color de la camiseta de su selección.

De hecho, la empresa sacó a la venta un paquete de ocho ligas, con los colores preferidos de Haaland. Vienen en una caja especial que cuesta USD 40 y que en este momento son casi imposibles de conseguir. Las ligas de pelo son una sensación y Haaland también.