Ecuatorianos gastan USD 120 en cosméticos y productos de cuidado personal al año: ¿Qué compran?

El mercado ecuatoriano de cosméticos, higiene y cuidado personal alcanzó un valor de USD 1.575 millones en el último año, un 4% más frente a 2024. Así lo establece un reciente estudio de la firma de estudio de mercado Euromonitor International. 

Según esa información, el gasto promedio por habitante en el país es de USD 120 al año, lo que evidencia que estos productos forman parte del consumo cotidiano de los ecuatorianos. Así lo explica la Asociación Ecuatoriana de Empresas de Productos Cosméticos, de Higiene Doméstica y Absorbentes (Procosméticos).

Esa realidad hace que Ecuador sea uno de los países con mayor penetración de maquillaje. 85 de cada 100 hogares ecuatorianos compran al menos una vez en el año algún producto de belleza, ha detallado la empresa Kantar. 

Cabello, fragancias y productos masculinos

¿Qué factores influyen en el aumento de la venta de productos de belleza y cuidado personal en Ecuador? El crecimiento de la población y el aumento del gasto de los consumidores, detalla Euromonitor International. 

En el primer trimestre de 2026 el consumo de los hogares se ha incrementado, según el Banco Central, lo que se explica, en parte, en un mayor acceso a crédito. 

Otro factor que impulsa la demanda es el apetito por ciertos productos, según el informe:

• El sector del cuidado del cabello en Ecuador muestra un perfil de crecimiento atractivo, impulsado por la disposición de los consumidores a invertir en productos premium.

• El mercado de fragancias en Ecuador experimentó una fuerte expansión en 2025, con un aumento del 12% en el valor de las ventas minoristas, alcanzando los USD 229 millones, superando el crecimiento del PIB del país del 3% e indicando un entorno altamente atractivo impulsado por el aumento del ingreso disponible.

• El sector de productos de aseo personal masculino en Ecuador muestra un buen desempeño

Los hombres en Ecuador destinan, al año, USD 196 millones a los productos cosméticos, lo que equivale al 13% de ese mercado, detalla Procosméticos.

Entre los artículos más demandados por el público masculino figuran: perfumes, artículos de cuidado facial después del afeitado y protectores solares.

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Oportunidades de negocio

El interés por el maquillaje y productos de cuidado personal se evidencia en la proliferación de tiendas de cosmética y dermocosmética en el país. También en eventos masivos en los que se comercializan ese tipo de productos, como  la feria K-Beauty Expo que a inicios de julio convocó a 40.000 personas en Quito. Allí participaron marcas coreanas como Medicube, Toboco, Celimax, Cosrx, G9SKIN, Mixsoon., detalló Vanessa Parra, gerenta de Marketing del Grupo Dipaso.

"Detrás del crecimiento de esta industria existe una cadena productiva y comercial que involucra a fabricantes, exportadores, importadores, laboratorios, proveedores de materias primas, empresas de envases, distribuidores, organización de eventos, operadores logísticos, comercios, cadenas farmacéuticas y cientos de miles de emprendedores", detalla Procosméticos. 

"(Hay) una oportunidad para fortalecer la producción nacional".

Procosméticos

Con este panorama, Procosméticos realizó el Congreso 'Beauty, Cleaning and Wellness Revolution 2026', un espacio que reunió a empresas, expertos y representantes de la industria para compartir conocimientos, analizar las tendencias que están marcando el mercado y  así generar nuevas oportunidades de negocio para el sector.