Así es como TikTok se abre espacio en el mundo indígena

La red social TikTok alcanzó su mayor popularidad a lo largo de la pandemia. Los videos cortos, de contenido variado, engancharon con los usuarios.

Según el portal Oberlo, para enero de 2021, TikTok alcanzaba 689 millones de usuarios activos: el 90% utiliza la aplicación diariamente y permanecen conectados alrededor de 52 minutos diarios.

Un reciente estudio de la agencia ecuatoriana Centrico Digital investigó el impacto de esta red social en el mundo indígena.

Sisa Tixicuro, marketera kichwa otavalo y directora del proyecto de investigación, explica que la idea nació hace un año cuando ella, junto a Matthew Carpenter, CEO de Centrico, cayeron en "las garras de TikTok".

"Con el tiempo empezamos a darnos cuenta de la cantidad de contenido producido por usuarios de pueblos indígenas en esta plataforma digital".

Bajo los hashtags de #tiktokindigena, #indigenoustiktok, #indigenasecuador, los investigadores encontraron que existían jóvenes indígenas que producían contenido educativo (saberes ancestrales, lengua, gastronomía) y de humor.

Tixicuro dice que con el estudio buscan "enriquecer el debate sobre pueblos indígenas, redes sociales y activismo digital".

La investigación, que inició en noviembre de 2020, se llevó a cabo con la colaboración de 10 tiktokers de cinco países: Ecuador, Chile, Bolivia, Estados Unidos y Canadá; y encuestas masivas en Ecuador y Canadá.

Identidad y activismo

Según el estudio Voces Digitales Indígenas, ocho de los 10 TikTokers indígenas dijeron que recurrieron o reconectaron con sus comunidades o abuelos para generar su contenido.

“Hacer videos de TikTok es una forma de recuperar quién eres, de dónde vienes”

Elsy Qhishpi, tiktoker kichwa-puruhá

Además, el informe asegura que el 66% de los encuestados no indígenas quiere conocer y aprender sobre las lenguas, estilo y cultura indígena.

Otro de los hallazgos es que TikTok tiene potencial para convertirse en una herramienta de activismo de grupos minoritarios.

Burbujas, hate y acceso a Internet

La investigación también asegura que los discursos de odio en línea y las cámaras de eco crean burbujas en la red social que provocan que el contenido indígena solo llegue a ciertas personas.

"El algoritmo no nos entrega contenido opuesto a lo que nos gusta. Quizá nos muestre un tema similar a lo que ya consumimos, pero casi nunca algo contrario".

Tixicuro dice que este es un problema porque no se divulga el contenido de los tiktokers indígenas de manera amplia.

Otra de las limitantes es la limitada conexión a Internet en algunas zonas.