La marca coreana Kia se consolida como la preferida y líder del mercado automotor en Ecuador

El mercado automotor ecuatoriano atraviesa una profunda transformación marcada por la competitividad, la exigencia de respaldo posventa y la transición hacia tecnologías sostenibles. En este escenario, el origen coreano se posiciona como el más deseado por los conductores locales: según el Brand Tracker Global de Kantar, el 87,3 % de los ecuatorianos considera seriamente vehículos de este país y un 43 % los elige como su primera opción. En el centro de esta preferencia destaca Kia, la compañía que ha transformado esa valoración en un liderazgo comercial absoluto y en sostenibilidad.

La marca coreana líder absoluta en ventas en 2025, conserva la primera posición en 2026

Kia Ecuador consolida una vez más su liderazgo en el mercado automotor nacional al mantenerse como la marca número uno en ventas de vehículos durante el primer semestre de 2026, una posición que conserva de manera ininterrumpida desde 2025.                            

La marca coreana cerró 2025 como la más vendida del país, con 17.752 vehículos comercializados y una participación del 16 % del mercado. Durante el primer semestre de 2026, esa tendencia se mantiene con más de 12.500 unidades vendidas.

                                                       Comparativo – ranking ventas enero a junio 2026

                                                                        Segmentos automóviles + Suv

Este resultado refleja la confianza que miles de ecuatorianos han depositado en la marca, así como el compromiso de un equipo que trabaja diariamente para ofrecer una experiencia de compra y posventa de excelencia, respaldada por innovación, calidad y un portafolio de vehículos que responde a las necesidades de los consumidores, siempre pensada para cuidar a la sociedad y contribuir al cuidado del planeta.

Una apuesta que se construyó con anticipación

Más de dos décadas de presencia en Ecuador han permitido a Kia desarrollar una estrategia que combina la renovación permanente de su portafolio, el fortalecimiento de la red de concesionarios, la expansión del servicio y respaldo técnico, atención centrada en los clientes, y un compromiso temprano con la transición hacia un transporte más verde y sostenible, alineado con la visión global de la marca, Plan S, basada en tres pilares: Energía Sostenible, Movilidad Sostenible y Planeta Sostenible.

Actualmente, la marca participa en prácticamente todos los segmentos del mercado con una oferta de 20 modelos y 34 versiones, que incluyen automóviles, SUV, crossover, pick-ups, vehículos comerciales, híbridos y vehículos 100 % eléctricos. Esa diversidad responde a un consumidor que ya no solo busca un vehículo, sino soluciones de movilidad inteligente adaptadas a distintas etapas de su vida.

Uno de los hitos de esa estrategia ocurrió en 2016, cuando Kia introdujo el primer vehículo completamente eléctrico en Ecuador. Lo que entonces parecía una apuesta de futuro hoy forma parte de una oferta consolidada, que cuenta con el portafolio más amplio de modelos eléctricos, que hoy llegan a 8 modelos: EV2, EV3, EV4, EV5, EV6, EV9, PV5 Pasajeros y PV5 Carga de última milla. 

Esta oferta está respaldada por la red exclusiva de carga para vehículos eléctricos más amplia del país: 20 electrolineras de carga ultrarrápida y más de 200 puntos de carga media distribuidos en diferentes lugares, en centros comerciales, hospitales, universidades, estaciones de servicio, restaurantes de comida rápida, corredores viales, entre otros; además, permiten unir la Sierra, Costa y el Oriente e incluso viajar sin problemas por las principales rutas turísticas, tales como: “Ruta del Sol”, “Ruta del Spondylus”, “Ruta de los Volcanes”, “Ruta de los Lagos”, entre otros.

Ciudades donde están presentes las electrolineras Kia: Ambato, Cuenca, Guayaquil, Ibarra, Latacunga, Machala, Manta, Quito, Santo Domingo de los Tsáchilas, Tonsupa, Pedernales, El Coca, Riobamba, Salinas, Santa Cruz (Galápagos), San Gabriel, entre otros.

El respaldo como factor de decisión

El servicio posventa se ha convertido en uno de los principales elementos de fidelización. La marca cuenta con la red nacional más amplia de concesionarios, 49 talleres autorizados especializados en movilidad eléctrica, técnicos capacitados internacionalmente y un centro de distribución de repuestos considerado el más grande de la región, con disponibilidad permanente de componentes originales.

Esa infraestructura permite acompañar al cliente durante toda la vida útil del vehículo y explica, en buena medida, los altos niveles de recompra registrados por la marca.

Para José Antonio Errazuriz, gerente general de Kia Ecuador, el liderazgo alcanzado responde a una estrategia sostenida en el tiempo más que a resultados coyunturales.

"Hace más de diez años apostamos por la movilidad eléctrica porque entendimos que el futuro del sector debía ser más sostenible. Hoy no solo lideramos en ventas; también lideramos la transformación hacia una movilidad más limpia y el desarrollo de la infraestructura integral que hace posible su funcionamiento y permite que esta visión se convierta en una realidad".

El liderazgo de Kia en Ecuador no responde únicamente al volumen de ventas. También refleja una visión integral que combina el portafolio más amplio de vehículos eléctricos, la red de carga más grande y exclusiva del país, innovación, seguridad, tecnología, diseño, garantía, una movilidad sin límites y una red de posventa que que brinda un verdadero respaldo que acompaña al usuario en cada etapa de su experiencia. Todo ello, con un compromiso permanente con las personas y el medio ambiente. Porque la verdadera movilidad sostenible se construye con una infraestructura completa. Y ese liderazgo, en Ecuador, Kia lo tiene.