Del patrocinio a la inteligencia artificial: la nueva estrategia de Google por el fútbol

A través de Google Gemini y Google Pixel, la compañía tecnológica busca ser parte de la experiencia cotidiana de los aficionados a través de herramientas de inteligencia artificial, análisis, contenido personalizado y nuevas formas de interactuar con sus equipos.

El movimiento se ha acelerado en las últimas semanas. FC Barcelona, Bayern Múnich, Paris Saint-Germain (PSG) y la selección argentina anunciaron acuerdos con Google que tienen un elemento en común: Gemini se incorpora como socio o asistente oficial de inteligencia artificial, mientras que Google Pixel se convierte en el teléfono oficial o socio de smartphones..

No se trata, al menos por ahora, de utilizar la inteligencia artificial para decidir una alineación, dirigir un entrenamiento o reemplazar el trabajo de un entrenador. Más bien, la estrategia está en el entorno del fútbol y, principalmente, en el aficionado: ayudarlo a entender un partido, acceder a información, consumir contenido y vivir experiencias más personalizadas.

FC Barcelona: un analista de fútbol en el bolsillo

Gemini y Google Pixel se convirtieron en nuevos partners del conjunto catalán y, según el el equipo, "se trata de una colaboracion que permitirá a los aficionados y las aficionadas canalizar su pasión por el Barça a través de experiencias completamente personalizadas, tanto en casa como en el estadio, gracias a las capacidades de la inteligencia artificial y a las prestaciones de dispositivos móviles de última generación".

La aplicación podrá utilizarse para comprender las tácticas de los partidos y obtener nuevas perspectivas sobre el juego. Pero la propuesta del FC Barcelona va incluso más allá de la información deportiva: el club plantea utilizar Gemini para transformar las emociones del día de partido en contenidos y experiencias creadas específicamente para cada aficionado.

Por ejemplo, el Barça menciona la posibilidad de imaginar "qué se sentiría al marcar el gol de la victoria desde el césped del Spotify Camp Nou". Es decir, la IA no solamente responde preguntas: también puede convertirse en una herramienta para crear experiencias alrededor de la identidad y la pasión por el club culé.

Google Pixel tendrá otro papel. Sus dispositivos serán utilizados para generar contenidos digitales exclusivos alrededor de los equipos masculino y femenino, además de ofrecer opciones para personalizar los teléfonos con elementos relacionados con el equipo español.

Ester Marinas, directora de marketing de Google, resumió la intención de la compañía: "queremos reinventar lo que puede ser una colaboración deportiva", combinando las capacidades de Pixel y Gemini para que los aficionados puedan "capturar, analizar y celebrar" el fútbol de una manera más personal y creativa.

Bayern Múnich: entender mejor lo que ocurre en la cancha

El Bayern Múnich presentó una alianza de largo plazo con Google. Gemini se convirtió en su primer socio oficial de IA para consumidores y Google Pixel en su socio oficial de smartphones. 

El club alemán explicó que Gemini permitirá a millones de aficionados profundizar en análisis tácticos y estadísticas de los rivales, además de responder preguntas sobre las alineaciones y el desarrollo de los partidos.

El Bayern define a Gemini como "un experto personal que siempre tienen a mano en el bolsillo". La idea es que el hincha del club pueda recurrir a la inteligencia artificial no solo durante un partido, sino también antes y después.

Google Pixel, mientras tanto, se encargará de acercar al público a la vida cotidiana de los equipos. El Bayern anunció contenidos exclusivos detrás de cámaras desde la Säbener Straße y el Allianz Arena, como la llegada de los jugadores al estadio, presentaciones de camisetas y situaciones fuera de la cancha. Ese material será difundido semanalmente por los canales del club y de Pixel.

Rouven Kasper, director de Marketing y Ventas del Bayern, explicó que la alianza busca combinar la cultura futbolística con la innovación tecnológica y que permitirá acercar a los equipos a sus aficionados mediante "contenidos digitales exclusivos, análisis basados en la inteligencia artificial y mucho más".

PSG: la IA entra al ecosistema del club

El Paris Saint-Germain, equipo donde juega el ecuatoriano Willian Pacho, había dado otro paso en esta dirección al firmar con Google una alianza Premium hasta 2029. En ese acuerdo, Gemini se convirtió en el asistente oficial de inteligencia artificial del club y Google Pixel en el smartphone oficial.

El equipo parisino plantea utilizar Gemini para que sus equipos internos puedan desarrollar contenidos más creativos e interactivos. Google Pixel, por su parte, será utilizado para capturar y compartir imágenes de jugadores y aficionados tanto dentro como fuera de la cancha.

La alianza también contempla la creación de un espacio exclusivo de Google en el Parque de los Príncipes, donde se mostrarán las innovaciones de la compañía, especialmente aquellas relacionadas con inteligencia artificial. Además, Google colaborará con distintos departamentos del club para integrar sus tecnologías en el ecosistema del PSG.

Jean-Philippe Becane, director de Marketing de Google Francia, explicó que la compañía quiere poner Gemini y Pixel "al servicio de los aficionados al fútbol" para que puedan conectarse con los momentos más importantes de sus equipos sin importar dónde estén.

Google albiceleste

El gigante de la tecnología también entró en la selección argentina, como principal patrocinador global de las selecciones nacionales, antes de disputar el Mundial 2026. 

Por eso, Google Gemini apareció en las camisetas de entrenamiento de la selección argentina durante la Copa del Mundo. 

"Este hito marca el inicio de una nueva era donde la IA "sale a la cancha" para potenciar la creatividad y la conexión entre los campeones del mundo y sus millones de seguidores", informó Google en un comunicado. 

El hincha, más que un usuario

Estos acuerdos muestran un patrón. Google no está intentando entrar al fútbol únicamente como patrocinador; busca convertirse en una herramienta dentro de la relación entre los clubes y sus aficionados.

Hasta ahora, un hincha podía consultar estadísticas, ver videos, leer análisis tácticos o seguir las novedades de su equipo en diferentes plataformas. Con estas alianzas, los clubes están empezando a integrar esas posibilidades en herramientas de inteligencia artificial que pueden responder directamente a las preguntas de cada usuario.

El cambio también afecta al contenido. Las cámaras de los teléfonos permiten producir material exclusivo desde entrenamientos, estadios y viajes, mientras que la IA puede ayudar a procesar información y convertirla en experiencias diferentes para cada aficionado.

¿Por qué Google entra en el fútbol?

La respuesta está en el tamaño y la fidelidad de las comunidades deportivas. El FC Barcelona, Bayern Múnich, PSG  y la selección argentina reúnen millones de aficionados alrededor del mundo, y esa relación no se limita al día del partido.

Para una compañía tecnológica, el fútbol ofrece un enorme escenario para mostrar qué puede hacer la inteligencia artificial cuando se combina con datos, contenido audiovisual y una comunidad global.

No se trata de una campaña publicitaria. El fútbol se está convirtiendo en un nuevo espacio de experimentación para la inteligencia artificial, donde las grandes compañías tecnológicas pueden probar nuevas maneras de conectar marcas, clubes y aficionados.

Por ahora, Gemini puede explicar una táctica, responder sobre un rival, generar una experiencia personalizada o ayudar a crear contenido. Pixel puede llevar al hincha detrás de cámaras y permitirle capturar momentos desde una nueva perspectiva. Google no está llevando la inteligencia artificial al césped para reemplazar al futbolista. La está llevando al entorno del deporte para intentar cambiar la manera en que el aficionado lo entiende, lo consume y lo vive.