A finales de agosto de 2026, Sociedad Deportiva Aucas anunció una alianza estratégica con el Grupo Zaimella con el objetivo declarado de asumir su administración deportiva y garantizar la autosustentabilidad financiera de la institución.  

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Sin embargo, apenas cuatro semanas después de aquel anuncio público, el 24 de septiembre de 2026, una sociedad mercantil privada ingresó solicitudes formales ante el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales (Senadi) para reclamar a su propio nombre la titularidad de intangibles como el escudo histórico de Aucas.

La empresa que realizó el pedido formal ante el Senadi es Morconello SAS. Al revisar la información en el portal de la Superintendencia de Compañías, la firma se constituyó en 2019 y actúa como la matriz que encabeza la estructura del grupo Zaimella. Al frente de la compañía está Giovanni di Mella, quien también es el principal de Zaimella.

Di Mella, que además de administrar Aucas, tiene a su cargo el manejo del club Vinotinto FC, recién ascendido, fue visto únicamente una vez en público en el fútbol, tras conocerse el acuerdo con 'Papá'. 

El 3 de septiembre de 2026, Di Mella acompañó al saliente administrador de Aucas, Danny Walker, al palco del estadio Olímpico Atahualpa para mirar el partido entre 'Papá' y Universidad Católica. 

Los términos de la alianza estratégica entre Zaimella y Aucas se han mantenido en reserva. También está en análisis por parte de la Comisión Disciplinaria de la Federación Ecuatoriana de Fútbol, la coexistencia de 'Papá' y de Vinotinto FC en la Serie A, pues ambos equipos son administrados por un mismo grupo empresarial, algo que el artículo 20 del estatuto de FIFA prohíbe. 

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PRIMICIAS solicitó una versión oficial a Aucas y a la empresa Zaimella sobre este caso y sobre la administración del club oriental. Sin embargo, hasta el cierre de esta edición, no tuvo respuesta.

Explotación comercial de la marca Aucas

Para comprender la dimensión de los trámites impulsados en el Senadi por Morconello SAS es importante señalar que las solicitudes no se limitan a resguardar únicamente un diseño gráfico, sino que abarcan el control exclusivo sobre las principales líneas de explotación comercial de la institución. 

Los expedientes,  identificados con los códigos: Senadi-2026- 84216; Senadi –2026- 84215; Senadi 2026-84213 y Senadi 2026- 84210— cubren categorías clave en la industria deportiva: prendas de vestir y calzado, balones y artículos de juego , publicidad, patrocinios y representación de deportistas. Además, Morconello SAS reclama para sí, el servicio de entrenamiento y escuelas formativas.

Para la abogada especialista en propiedad intelectual Paulina Aldeán, este procedimiento contrasta con las buenas prácticas de gobernanza de otros clubes como Barcelona SC, Emelec o Independiente del Valle, cuyas marcas están registradas directamente a nombre de sus respectivas instituciones. 

Aldeán subraya que una empresa administradora puede recibir autorizaciones contractuales para explotar comercialmente los signos distintivos, pero la titularidad del activo intangible debe permanecer siempre en propiedad del club:

"Uno de los aspectos más importantes al iniciar un proceso de registro marcario es definir correctamente quién debe ser el titular de la marca. En el caso de los clubes deportivos y otras organizaciones, sus signos distintivos deberían permanecer bajo la titularidad de la propia institución. Las administraciones son temporales, mientras que la identidad, la historia y la trayectoria de la organización permanecen".

Paulina Aldeán /abogada especialista en propiedad intelectual

¿Qué dicen los exsocios e hinchas de 'Papá' sobre el caso?

Desde el entorno de los aficionados, el proceso genera inquietud entre antiguos socios del club. Ramiro Montenegro, hijo del expresidente de Aucas del mismo nombre, advierte sobre el contrasentido de que la institución pueda verse obligada en el futuro a pagar por el uso de su propia imagen y nombre, si es que la alianza con Zaimella no prosperase. 

Él observa que en las comunicaciones oficiales se ha ido suprimiendo la denominación histórica "Sociedad Deportiva Aucas" para dejar solo "Aucas". Asimismo, atribuye la ausencia de controles internos a las reformas y restricciones estatutarias aplicadas desde la gestión anterior de Danny Walker, las cuales habrían limitado el ingreso de socios capaces de fiscalizar la administración.

La cesión comercial de los activos del club, sin embargo, cuenta con precedentes históricos en el equipo, aunque bajo figuras jurídicas distintas. El exdirectivo Edwin Reinoso recuerda que en administraciones pasadas, como las de Humberto Rodríguez, Ramiro Montenegro, Ramiro Gordón o Alberto Ayala,  se otorgó el "manejo" y explotación de la marca a empresas externas.

No obstante, explican que aquellas operaciones se limitaban a licencias comerciales temporales que requerían la aprobación del pleno del Directorio, no solo del presidente de turno, y establecían porcentajes y límites específicos sobre rubros como camisetas, vallas o publicidad, sin transferir jamás la titularidad legal del emblema.

El proceso para aprobar el registro de la marca está corriendo

En el plano procesal, el paso de la marca a la firma Morconello SAS aún no está consumada. Los expedientes presentados en el Senadi superaron un examen inicial y el pedido fue publicado en la Gaceta Oficial 765 de la entidad pública, a finales de octubre de 2026. De acuerdo con el procedimiento, durante 20 días hábiles -desde su publicación- el proceso puede sufrir impugnaciones.

Inicialmente, el plazo vencía el 17 de diciembre de 2026, pero, por ajustes técnicos realizados en la plataforma del Senadi, ahora el plazo vencerá el 22 de dicho mes. Ese día, si no hay observaciones de por medio, los intangibles históricos de Aucas pasarán a una empresa privada.