Día de la Madre: ¿qué tipo de carro buscan las madres de hoy? Estas características son sus 'no negociables'

La cifra de carros vendidos entre enero y abril de 2026 en Ecuador habla del buen momento que atraviesa el sector automotor. Según datos del Servicio de Rentas Internas (SRI), analizados por la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (Aeade), se vendieron 50.680 carros nuevos, la cifra más alta de los últimos cinco años. 

Y a propósito del Día de la Madre, PRIMICIAS, con apoyo de varias casas automotrices, se planteó el objetivo de armar el perfil de las mamás automotrices. ¿Qué buscan y cuáles son las características 'no negociables' a la hora de elegir un modelo de carro? 

Para Rodrigo Montoya, gerente de Marketing de BYD Ecuador, el imaginario de la madre que busca la típica VAN para la familia ya ha desaparecido. Además que la amplia oferta de modelos en el sector permite a cada mamá elegir el que más se ajusta a sus preferencias. 

"Hoy es más común de lo que uno se imaginaría que más madres de familia entren a preguntar por carros. Y ya vienen muy informadas, preguntan directamente, por ejemplo, si nuestros carros tienen el ADAS (asistencias avanzadas de conducción). Ya el cliché de la madre que busca solamente seguridad en un carro ya no existe", añade Montoya. 

Así debe ser un carro para una madre

Ana Cristina Merlo, supervisora Retail Marketing de General Motors Ecuador, dibuja con detalle cuáles son las características principales que buscan las madres a la hora de buscar un carro. 

​Actualmente observamos un perfil de mujer mucho más informado, independiente y conectado digitalmente.

Ana Cristina Merlo, supervisora Retail Marketing de General Motors Ecuador.

Las madres compradoras de vehículos suelen encontrarse, en su mayoría, entre los 30 y 50 años. Muchas de ellas son profesionales, emprendedoras, ejecutivas, líderes de hogar o mujeres que cumplen múltiples roles en su vida diaria.

"Sin embargo, más allá de la compra directa, las madres tienen una influencia muy importante en la decisión final de compra del vehículo familiar, especialmente en SUV o cuando se trata de modelos que combinan seguridad, espacio, tecnología y comodidad". 

• Buscan principalmente seguridad, espacio, comodidad, tecnología y eficiencia. Hoy priorizan carros que les permitan moverse con confianza, tanto en la ciudad como en los viajes familiares o actividades cotidianas. 
• Existe una alta valoración por elementos como sistemas avanzados de asistencia al conductor, cámaras de visión, facilidad de maniobra, conectividad con smartphones, Wi-Fi integrado, amplitud interior y capacidad de carga.
• También valoran cada vez más los vehículos versátiles, que les permitan combinar trabajo, familia, actividades personales y momentos de entretenimiento con una experiencia de conducción práctica, segura y conectada.
• En cuanto a preferencias visuales, los colores con mayor afinidad entre este perfil de compradoras suelen ser gris, rojo y blanco, por su estilo, elegancia y versatilidad.

Las madres buscan ahorro

Merlo y Montoya coinciden en que en los últimos años se ha identificado un crecimiento sostenido del interés femenino por vehículos eléctricos, por su eficiencia, tecnología, seguridad y comodidad. 

Según  Montoya, las madres de hoy quieren un carro que no solo le ayude a moverse mejor, sino que también les ayude a ahorrar para atender las necesidades de su familia. 

La búsqueda de ahorro es otro gran determinante, por eso buscan cada vez más los modelos eléctricos e híbridos. Y no solo por la gasolina, que ahora es más costos, sino también por los mantenimientos. 

"En el caso de BYD, nuestros carros entran a mantenimiento cada 20.000 kilómetros (km). Uno de combustión, cada 5.000 km, y eso significa pagar unos USD 300 cada vez que va. Al año es un alto costo. El mantenimiento de un BYD está en el orden de los USD 287, más IVA". 

En esta línea, Merlo afirma que los modelos más recomendados para madres son principalmente los eléctricos e híbridos y los SUV, debido a su combinación de seguridad, espacio, tecnología y versatilidad. "Por el Día de la Madre, tenemos beneficios para la compra como cuotas desde USD 299 mensuales, tasas preferenciales desde el 7,5%, bonos de hasta USD 3.000".