Los precandidatos empiezan a promover sus mensajes con pauta en las redes sociales

Desde el auge de las redes sociales en Ecuador, estas han sido la tarima predilecta de la mayoría de candidatos, en todas las elecciones. Y las seccionales 2027, adelantadas para el 29 de noviembre de 2026, no son la excepción.

Desde el mes pasado, los precandidatos para alcaldías y prefecturas ya han calentado motores de la precampaña electoral, mediante recorridos esporádicos, partidos de fútbol barriales, y videos en TikTok y otras redes sociales.

Sin embargo, hay otros que van más allá y han empezado a pagar para difundir su propaganda. La ventaja de estas plataformas digitales es que no están reguladas por la Ley Electoral ni por la autoridad electoral, por lo que el contenido de esos mensajes queda por fuera de los límites. Aunque, el Consejo Nacional Electoral (CNE) sí la toma en cuenta para fiscalizar el gasto electoral.

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Además, la fácil segmentación y alcance de audiencias, sumada a la dificultad para identificar a los financistas de las millonarias campañas en Internet, hacen que este sea el escenario favorito de las organizaciones políticas, candidatos, simpatizantes y detractores.

Por ejemplo, si se suma la pauta de los últimos 90 días en META, que es la única plataforma que transparenta el gasto en publicidad política y electoral, Clemente Bravo y Eduardo Mendoza llevan la delantera, con más de USD 4.000 invertidos.

Ambos son precandidatos por Acción Democrática Nacional (ADN), el primero para la Alcaldía de Machala y el segundo para la Prefectura de Los Ríos. Sólo otros cinco aspirantes a diversas dignidades han superado los USD 1.000 en pauta.

Las cifras irán cambiando y sólo una vez que las candidaturas queden en firme ante el CNE el gasto en publicidad se disparará, como ha sucedido antes de cada votación y durante la campaña oficial durante los últimos 10 años.

Sin embargo, también hay que tener en cuenta que la pauta pagada en grandes plataformas como Google (que tiene a Youtube), por ejemplo, no ha incluido a Ecuador en su centro de transparencia de mensajes políticos y electorales. Y la red X (antes Twitter) tampoco transparenta la publicidad electoral.