El Mundial 2026 será el evento más 'streameable' de la historia: el show multiplataforma será arrasador
El Mundial más grande de la historia también será el más repartido entre pantallas y suscripciones. El fútbol se verá en todo tipo de formatos como nunca antes.
Ilustración caricaturizada de gente viendo partidos de fútbol en diferentes pantallas.
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La Copa del Mundo 2026 será tan monstruosa, que romperá varias marcas, y no solamente por el número de partidos o de selecciones participantes, sino por su difusión. El Mundial está diseñado para ser vivido en internet y todo indica que será el show multiplataforma más grande de todos los tiempos.
Es normal que así sea. Después de todo, estamos en los tiempos del scroll, de la impaciencia y lo efímero. No basta sentarse por 90 minutos porque no hay paciencia. Por eso, hay que ofrecer al público todas las opciones posibles.
El Mundial de Fútbol de la FIFA 2026, coorganizado por Estados Unidos, México y Canadá, está diseñado milimétricamente para romper todos los récords de audiencia digital. Con proyecciones de la propia FIFA, que apuntan a alcanzar los 6.000 millones de espectadores comprometidos a través de distintas plataformas, estamos ante un fenómeno que redefinirá el concepto de "transmisión en vivo".
El éxito masivo del streaming en este torneo se sostendrá sobre tres pilares fundamentales que nunca antes habían coincidido en un evento deportivo de esta magnitud.
La escala masiva del formato
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El Mundial 2026 tendrá 104 partidos, que han sido concebidos como 104 Super Bowls. Esto significa más países involucrados, más comunidades locales deseosas de ver a sus selecciones y, sobre todo, una cantidad sin precedentes de horas de contenido en vivo disponibles para consumir.
El mejor horario para América
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A diferencia de los mundiales de Rusia 2018 y Qatar 2022, cuyas franjas horarias obligaban a gran parte del continente americano a ver los partidos de madrugada o en horario laboral, el Mundial de Norteamérica se juega en casa y los partidos se verán en los mejores horarios.
Para las audiencias de las Américas, los partidos ocurren en momentos ideales del día, y para el mercado estadounidense —el ecosistema publicitario y de streaming más maduro del mundo—, un récord de 40 partidos se emitirá directamente en primetime. Esto disparará el uso de segundas pantallas (teléfonos y tabletas) mientras se sintoniza el televisor.
El ecosistema multiplataforma oficial
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La FIFA entendió que el público joven ya no enciende solamente la televisión. Para este Mundial, el abanico de opciones de streaming se ha fragmentado y diversificado para capturar a cada tipo de usuario.
Streaming Premium e integrales
- En Estados Unidos, servicios como Fox One (a través de Prime Video y apps dedicadas) y Peacock (en español) transmitirán la totalidad de los 104 partidos. En Latinoamérica, plataformas como Disney+ ofrecen transmisiones dedicadas y personalizadas para los partidos de las selecciones locales. Ecuador tendrá acceso a varias opciones, además de que Teleamazonas pasará en señal abierta 40 partidos (los de Ecuador incluidos) y los clientes de la operadora Claro (prepago y pospago) los verán desde sus celulares sin consumir datos.
El fenómeno de los creadores de contenido:
- Alianzas masivas como la renovación de CazéTV en YouTube para Brasil demuestran que el streaming gratuito y con tono de comunidad (reacciones en vivo, chats masivos) es el nuevo estándar de consumo.
El desembarco de TikTok:
- La FIFA cerró un acuerdo histórico con TikTok como "plataforma preferente" para crear un hub dedicado donde los difusores oficiales suben clips verticales, ángulos inéditos y momentos destacados casi en tiempo real.
Modelos híbridos:
- Un gran cambio es que muchos países tendrán un modelo híbrido en la transmisión: algunos partidos gratis y el torneo completo detrás de un servicio digital. En Ecuador y México, por ejemplo, ciertos encuentros van por TV abierta, pero para acceder a los 104 partidos existen paquetes de streaming específicos.
Por todo esto, estamos hablando del Mundial más multipantalla de la historia, pues se han fragmentaado no solamente los derechos de transmisión, sino también la experiencia porque la prioridad fue segmentar audiencias: TV abierta para masas, cable para aficionados intensivos y streaming para monetizar usuarios digitales.
El Mundial más grande de la historia también será el más repartido entre pantallas y suscripciones. También se verá si esta Copa del Mundo será la más pirateada de la historia, pero eso ya será materia de otro análisis.
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