Las refrigeradoras exclusivas de marcas de bebidas en las tiendas están bajo la mira de Ecuador para evitar competencia desleal
La Superintendencia de Competencia Económica exhortó a las empresas de bebidas alcohólicas y no alcohólicas a revisar los contratos que exigen el uso exclusivo de sus refrigeradoras en tiendas, bares y otros establecimientos comerciales.
Vista de la fachada de la Superintendencia de Competencia Económica (SCE).
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Cortesía SCE
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La Superintendencia de Competencia Económica (SCE) exhortó a las empresas que producen, importan y venden bebidas alcohólicas y no alcohólicas a revisar sus contratos y prácticas comerciales para prevenir posibles conductas anticompetitivas en Ecuador.
El pedido, emitido este 26 de octubre de 2026, busca evitar acuerdos o condiciones comerciales que dificulten la entrada de nuevos competidores o limiten la expansión de otros proveedores en el mercado nacional.
La SCE alerta sobre cláusulas y descuentos comerciales
La entidad pidió revisar prácticas como los contratos de exclusividad, las cláusulas de no competencia, los descuentos, los incentivos por fidelidad y las metas de compra. También incluyó los pagos por exhibición de productos y los patrocinios que puedan afectar la competencia.
La revisión abarca las condiciones para utilizar refrigeradores, dispensadores y espacios de exhibición en los puntos de venta. Además, comprende los acuerdos que condicionan el suministro de bebidas a la compra de otros productos o equipos, cuando estas condiciones restringen la competencia.
La SCE señaló que los operadores con poder de mercado deben evitar comportamientos que obstaculicen el acceso de otros proveedores a clientes y canales comerciales.
El exhorto se dirige a productores, importadores y distribuidores, así como a restaurantes, bares, discotecas, hoteles, supermercados, tiendas y otros puntos de venta.
Restricciones en refrigeradores y espacios de exhibición
La Superintendencia también pide evitar contratos que impongan el uso exclusivo de refrigeradores, dispensadores, vitrinas, grifos, mobiliario y espacios de exhibición, si estas condiciones dificultan la participación de marcas competidoras.
Además, exhorta a no condicionar el suministro de un producto a la compra de otras marcas, insumos o equipos cuando esto pueda restringir la competencia.
Las empresas tampoco deberían imponer condiciones injustificadas que limiten la libertad de los establecimientos para elegir proveedores, definir sus fuentes de abastecimiento o vender productos por distintos canales.
La SCE advierte sobre posibles sanciones
El organismo recuerda que las empresas con poder de mercado deben evitar utilizar su posición para obstaculizar a sus competidores. También pide no aprovechar la dependencia económica de proveedores o distribuidores que carezcan de alternativas equivalentes.
La entidad precisó que la dependencia económica, por sí sola, no equivale a una infracción. El exhorto apunta a prevenir su uso abusivo.
La SCE invita a denunciar posibles infracciones
La Superintendencia indicó que el llamado tiene carácter preventivo y orientativo. Su objetivo es promover la libertad de elegir proveedores y canales de venta, respetar los acuerdos válidamente asumidos y mantener las prácticas comerciales dentro del marco legal.
Por tanto, no declara ilegales acuerdos específicos ni establece nuevas sanciones. Sin embargo, advierte que podrá investigar y sancionar posibles infracciones cuando existan indicios de conductas contrarias a la legislación de competencia.
Además, invitó a las personas o empresas que tengan información sobre posibles conductas irregularidades de competencia a comunicarlas a través de los canales institucionales de la SCE, disponibles en su página web, www.sce.gob.ec, o en sus oficinas a escala nacional.
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