El adelanto del décimo tercer sueldo y las previsiones de fuertes lluvias en lo que queda del año ante el fenómeno de El Niño reconfiguran las prioridades de compra para el Black Friday 2026 en Ecuador. 

Aunque en el mundo el evento será el 27 de noviembre, en Ecuador se prevé que muchos negocios lo adelantarán para el 20 de noviembre.

Para ese momento, al menos los empleados públicos ya habrán cobrado el décimo tercer sueldo, pues por disposición del Presidente Daniel Noboa se pagará el 16 de noviembre. De ahí que en el sector se espera que haya más liquidez en el bolsillo de los hogares.

¿Qué productos tendrán más demanda en Black Friday?

A tecnología y electrodomésticos, que suelen ser los más demandados en Black Friday, este año se suman productos para el hogar, materiales de construcción, impermeabilizantes, bombas de agua y productos para el mantenimiento de los carros, según la Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico (CECE). 

Esto, en un momento en el que sobre todo las provincias de la Costa ya sienten el fuerte impacto de las lluvias por el fenómeno de El Niño.

Con este impulso de liquidez y prevención, Leonardo Ottati, presidente de esta Cámara, proyecta que las ventas crecerán entre un 15% y un 20% frente a 2025.

En el Black Friday anterior (entre el 24 y el 28 de noviembre de 2025), las ventas alcanzaron los USD 5.552,4 millones, por encima de los USD 4.823,9 millones obtenidos en la misma semana del año previo, según la facturación electrónica procesada por el Servicio de Rentas Internas (SRI).

Ottati identifica oportunidades en productos para el mantenimiento de las viviendas, como paredes que hayan tenido filtraciones de agua por las lluvias; así como otros ferreteros y de construcción, para levantar muros de contención y otras preventivas ante las recientes inundaciones, a causa del fenómeno El Niño.

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"Comprar impermeabilizante", "secadora en promoción", "televisor Black Friday" son algunas de las búsquedas más recurrentes en Google en Ecuador hasta el 11 de noviembre de 2026, dijo el vocero del gremio.

De allí que el presidente de la CECE también destaca el potencial de las compras digitales para estas categorías en este Black Friday. La posibilidad de consultar los productos en establecimientos físicos y concretar la adquisición por internet amplía las alternativas para el consumidor. 

En esta temporada, el comercio electrónico concentra alrededor del 20% de las ventas, según Ottati. A esta jornada le seguirá el Cyber Day, previsto para el 16, 17 y 18 de noviembre, una nueva oportunidad para que los consumidores accedan a promociones a través de canales digitales.

La recuperación del mercado ecuatoriano

La expectativa de crecimiento para el Black Friday 2026 también encuentra respaldo en la recuperación del mercado de tecnología y electrodomésticos.

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Según la consultora de mercados NielsenIQ (NIQ), en noviembre de 2025 las ventas de estas categorías en Ecuador crecieron 47,9% en valor y 51,8% en unidades frente al mismo mes de 2024. El precio promedio, en cambio, cayó 2,5%.

El repunte contrasta con la contracción de noviembre de 2024, cuando las ventas retrocedieron 32,4% en valor y 34,8% en unidades, en un año marcado por los apagones.

Con los resultados de 2025, el mercado recuperó prácticamente los niveles de ventas de noviembre de 2023, según Vinicio Granda, Retail CS Lead de NIQ para Ecuador y Perú.

Tecnología y electrodomésticos siguen dominando

Entre las categorías con mayor crecimiento estuvieron audio y video, con un alza de 55,9% en valor, y los grandes electrodomésticos, con 54,1%. Dentro de estos últimos destacaron los aires acondicionados, cuyas ventas aumentaron 139,9%; las secadoras, 131,6%, y los hornos microondas, 110,8%.

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Granda señala que la evolución de las ventas en la temporada 2026 dependerá de factores como la estabilidad del suministro eléctrico, la confianza del consumidor y el acceso al financiamiento, además de las estrategias de promociones e inventarios de fabricantes y negocios de comercio.

Por su parte, Leonardo Ottati relaciona la expectativa de permanecer más tiempo en casa por las precipitaciones con nuevas necesidades de consumo. 

En ese escenario, los padres de familia pueden priorizar la compra de computadoras y teléfonos para que sus hijos continúen con sus estudios y los adultos puedan cumplir sus actividades laborales desde el hogar.

¿Por qué hay Black Friday anticipado en Ecuador?

El 30 de septiembre de 2026, el presidente Daniel Noboa anunció que el décimo tercer sueldo de los trabajadores del sector público se pagaría anticipadamente el 16 de noviembre de 2026. Además, invitó al sector privado a sumarse voluntariamente a esta medida.

Ese día, la Cámara de Comercio de Guayaquil, la Federación Nacional de Cámaras de Comercio y la Asociación de Almacenes de Electrodomésticos del Ecuador (Asadelec) anunciaron que adelantarán sus principales promociones al 20 de noviembre, en lugar del 27 de noviembre. 

Y es que el 29 de noviembre están previstas las elecciones seccionales en Ecuador.

El cambio busca evitar que los viajes y otras actividades relacionadas con las elecciones resten compradores al Black Friday, principalmente en electrodomésticos.