La venta de carros de alta gama o "premium" aumenta en Ecuador; ¿cuáles son las marcas que más entran al país?

La noche del 16 de junio de 2026 un curioso accidente de tránsito en Quito llamó la atención. La razón: el carro involucrado era un deportivo de lujo, marca McLaren, valorado en alrededor de USD 250.000. 

Y es que en Ecuador, hay un pequeño nicho que compra este tipo de carros de marca "premium", que también suelen ser llamados "de alta gama". Se trata de un segmento que representa apenas el 0,8% de las ventas de carros en Ecuador entre enero y mayo de 2026.

La Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (Aede) agrupa a 11 marcas de exclusivos carros en el segmento conocido como "premium". Entre ellas están BMW, Mercedes Benz, Audi, Land Rover, Porsche, Rolls Royce, Lexus y Maserati.La que tiene más ventas en Ecuador es BMW, seguida de Mercedes Benz.

¿Cuándo un carro se considera "premium"?

Se trata de un concepto que entre miembros del sector automotor ha generado debate. Para unos, se considera una marca "premium" si todos sus modelos superan los USD 75.000. Para otros, si cualquier carro supera ese valor ya se lo puede considerar como "premium". 

Según las estadísticas, la venta de carros de este tipo se ha multiplicado en Ecuador en los dos últimos años. Mientras entre enero y mayo de 2025, el total comercializado fue de 406 unidades, en el mismo período de 2026 se vendieron 507 unidades, es decir 101 unidades más o un 25% de incremento. 

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Esta dinámica de aumento de ventas sintoniza con lo que sucede en el sector automotor en general. Entre enero y mayo de 2026, se vendieron 63.773 carros nuevos, lo que representa un incremento del 40,9% frente al mismo periodo de 2025, cuando se vendieron 45.272 unidades. 

"Este desempeño refleja la dinámica comercial que atraviesa el país, cuya facturación total creció un 10% en el primer trimestre del año, según datos del Servicio de Rentas Internas (SRI)", explica la Aeade. 

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Para Genaro Baldeón, presidente Ejecutivo de la Aeade, estas cifras son el reflejo de una mejora estructural de la economía. "Los indicadores macroeconómicos mejoran de manera sostenida. Esto fortalece la confianza del consumidor y dinamiza el acceso al financiamiento".