¿Cómo hacer espacio para el bienestar en el presupuesto del hogar? Cinco claves financieras para cuidar el bolsillo

Esta tendencia abarca desde productos para el cuidado de la piel y protección solar hasta artículos relacionados con el descanso, la nutrición y el manejo del estrés. De hecho, el mercado ecuatoriano de cosméticos, higiene y cuidado personal alcanzó aproximadamente USD 1.575 millones, con un crecimiento del 4% frente a 2024.

Sin embargo, que el bienestar gane espacio entre las prioridades del consumidor no significa que todas las compras deban asumirse a ciegas. En un contexto donde el gasto promedio mensual de los hogares ronda los USD 930 y el 22,2% del presupuesto se destina a la canasta básica de alimentos, la clave está en planificar.  

Para Tania Pazmiño, CEO de Corporación Phytopharma, la primera decisión financiera debe ser identificar la necesidad concreta antes de adquirir cualquier producto. En el cuidado de la piel, por ejemplo, recomienda conocer el tipo de piel antes de gastar por tendencia. “Es como la talla de la ropa”, resume Pazmiño al explicar a GESTIÓN la importancia de elegir productos acordes a la realidad de cada persona.

1. Identifica la necesidad antes de incorporar un producto

Uno de los primeros pasos para ordenar el presupuesto es preguntarse qué necesidad concreta se busca atender. Esto cobra mayor relevancia cuando se trata de productos de cuidado personal o bienestar que terminan convirtiéndose en compras fijas todos los meses. Una persona puede adquirir varios artículos por separado y, al revisar sus cuentas a fin de mes, descubrir que representan un rubro importante de su salario.

Pazmiño recomienda partir de las necesidades actuales y no de aspiraciones futuras. En el cuidado personal, esto implica considerar factores como el tipo de piel, el clima y los hábitos diarios. La misma lógica aplica para el resto del hogar: antes de sumar un nuevo rubro a la tarjeta, conviene determinar si resuelve un problema real o si es un consumo impulsivo.

2. No confundas una estrategia de descuento con una oportunidad de ahorro

Las promociones comerciales pueden hacer que una compra parezca más conveniente de lo que realmente es. Pazmiño explica que estas estrategias buscan incentivar al consumidor a comprar más o cambiar de marca. Por ello, antes de aprovechar una oferta, recomienda revisar la vida útil del producto, su fecha de caducidad y si realmente se le dará uso en el hogar. 

El descuento pierde todo su sentido si provoca un gasto que no estaba contemplado o si el producto termina olvidado en la percha. En términos de finanzas personales, la pregunta que debemos hacernos en la caja no es solamente “¿cuánto me estoy ahorrando?”, sino “¿habría gastado en esto si no estuviera en descuento?”.

3. Beneficio vs. precio

El producto más barato no siempre es la alternativa que más conviene al bolsillo, pero un precio elevado tampoco garantiza mejores resultados. Los análisis de mercado muestran que el consumidor ecuatoriano está dispuesto a pagar más cuando comprende el beneficio, percibe calidad y confía en la marca.

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Por eso, Pazmiño plantea que la comparación debe partir de las necesidades reales. Si dos productos tienen precios diferentes, la decisión de compra debería evaluar qué rinde más, cuánto tiempo durará y si sus características responden a lo que el cuerpo necesita. Este criterio evita una práctica común y costosa: comprar un producto pensando en una necesidad que aún no existe o acumular artículos que cumplen la misma función.

4. Verifica el respaldo antes de comprar por recomendación digital

Las redes sociales se han transformado en la principal vitrina para descubrir rutinas de belleza, ejercicio y nutrición. Con más de 15,4 millones de usuarios conectados en el país, es muy fácil caer en la tentación de comprar todo lo que recomiendan los creadores de contenido. Sin embargo, una recomendación en pantalla no equivale a evidencia ni a una prescripción médica.

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Pazmiño recomienda verificar la información disponible sobre el producto y exigir elementos como certificaciones, buenas prácticas de manufactura (BPM) y registros sanitarios. 

Esto es crítico cuando se trata de productos naturales o fitofármacos. Que un artículo se promocione como “natural” no es razón suficiente para gastar en él; el consumidor debe exigir que cuente con estandarización y respaldo técnico. Si la etiqueta solo ofrece promesas exageradas o recomendaciones de tendencias sin evidencia, estás arriesgando tu salud y tirando tu dinero a la basura.

5. Aplica prioridades financieras al cuidado personal

No todos los productos de bienestar tienen que entrar al presupuesto al mismo tiempo. Pazmiño propone utilizar como referencia la pirámide de Maslow para establecer prioridades: primero se cubren las necesidades básicas del hogar y, a partir de allí, se determina qué espacio existe para los consumos de cuidado personal.

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Para ordenar la rutina sin desfinanciar el mes, la ejecutiva plantea cuatro pilares fundamentales:

• Alimentación y nutrición balanceada: cubrir la base de la salud desde la canasta familiar.
• Actividad física y mental: hábitos diarios que no requieren grandes desembolsos de dinero.
• Productos adecuados y esenciales: adquirir únicamente lo que la persona necesita.
• Sueño reparador: un factor de descanso que no cuesta nada y aporta directamente al bienestar.

El mercado del bienestar seguirá creciendo, pero la decisión final sobre el dinero siempre es individual. El objetivo de una buena planificación no es eliminar el cuidado personal del presupuesto, sino hacer que conviva en armonía con la estabilidad económica y las metas de ahorro de la familia.  

(*) Periodista Gestión Digital.